Bagi perusahaan, iklan penawaran kerap menjadi langkah jitu untuk memikat konsumen karena kemampuannya menjangkau target pasar secara luas dalam waktu yang cukup singkat. Kebanyakan iklan ditujukan kepada kelompok daripada individu dan biasanya disampaikan melalui media seperti televisi, radio, surat kabar, dan juga internet.
Apa itu iklan penawaran?
Aspek keamanan merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan saat berselancar di dunia maya - Pexels
Dikutip dari shopify.co.id, iklan penawaran adalah taktik pemasaran yang melibatkan pembayaran ruang untuk mempromosikan produk, layanan, atau tujuan perusahaan. Iklan penawaran dapat disajikan dalam berbagai bentuk, mulai dari poster hingga video interaktif. Pembuat iklan memiliki kendali penuh atas konten dan pesan yang akan disampaikan.
Baca juga: Mengenal advertising dan penerapannya dalam pemasaran
3 Tujuan utama dari iklan penawaran
Aspek keamanan merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan saat berselancar di dunia maya - Pexels
Menurut lumenlearning.com, iklan penawaran memiliki tiga tujuan utama yaitu untuk menginformasikan, meyakinkan, dan mengingatkan target pasar.
1. Informative advertising
Informative advertising atau iklan informatif bertujuan untuk menciptakan kesadaran akan merek, produk, layanan, dan ide yang diusung oleh perusahaan. Iklan penawaran yang bersifat informatif juga dapat digunakan untuk memberitahukan produk baru atau menyampaikan keunggulan produk yang sudah ada.
2. Persuasive advertising
Persuasive advertising atau iklan persuasif bertujuan untuk meyakinkan pelanggan bahwa layanan atau produk yang ditawarkan perusahaan adalah yang terbaik. Iklan jenis ini dapat mempengaruhi konsumen untuk mengambil tindakan dan beralih merek, mencoba produk baru, atau tetap setia pada merek saat ini.
3. Reminder advertising
Reminder advertising atau iklan pengingat bertujuan untuk mengingatkan konsumen mengenai kebutuhan akan suatu produk atau layanan. Iklan jenis ini juga dapat digunakan untuk mengingatkan fitur atau manfaat yang akan didapat konsumen ketika mereka melakukan pembelian.
4 Contoh iklan penawaran yang menarik
Aspek keamanan merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan saat berselancar di dunia maya - Pexels
Setelah memahami tujuan iklan penawaran dan manfaatnya bagi perusahaan, berikut beberapa contoh iklan penawaran menarik yang dapat kamu jadikan inspirasi. Iklan-iklan ini menggunakan ide yang hebat, kreatif, dan mudah diingat.
1. FedEx
Iklan penawaran FedEx dipasang di armadanya yang ikonik - Behance
Perusahaan ekspedisi FedEx menjalankan sebagian besar operasionalnya menggunakan armada truk berwarna putih. FedEx memahami betapa ikoniknya truk mereka dan dapat menjadikan alat tersebut sebagai sarana iklan eksperimental yang hebat. Melalui iklan tersebut, FedEx menunjukkan bahwa mereka selalu menjadi yang terdepan dibandingkan kompetitornya.
2. KFC
KFC dapat mengubah kesalahannya menjadi iklan penawaran yang unik dan mudah diingat - Sixads
Kadang kala iklan juga dapat digunakan untuk memperbaiki kesalahan atau sebagai wujud permintaan maaf. Dikutip dari sixads.net, salah satu contoh terbaik berasal dari restoran cepat saji KFC ketika mereka tidak dapat menghidangkan ayam karena kehabisan bahan baku utamanya.‘Bencana’ ini terjadi pada tahun 2018 di Inggris.
Sebagai permintaan maaf, KFC membeli kolom iklan cetak yang berdiri sendiri untuk menampilkan ember kosong dengan huruf acak yang tertulis ‘FCK’. Iklan penawaran yang lucu dan ringan ini adalah salah satu cara perusahaan untuk meminta maaf atas kesalahannya, dan metode ini tidak akan mudah dilupakan!
3. Nivea
Iklan penawaran Nivea yang sederhana tanpa perlu banyak kata-kata - Medium
Nivea mengiklankan produknya yang ditujukan untuk penggunaan malam hari. Tanpa menggunakan kata-kata tambahan, Nivea dapat menyampaikan pesan secara kreatif menggunakan teknik fotografi yang memposisikan tutup produk untuk menunjukkan bentuk bulan sabit dari produk di bawahnya. Dibidik pada latar belakang biru tua yang konsisten, krim wajah tersebut dapat terlihat putih bersinar seperti bulan sabit.
4. Chupa Chups
Chupa Chups berhasil menyampaikan pesan melalui ilustrasi gambar yang kreatif - Medium
Chupa Chups merupakan salah satu brand yang sering menciptakan iklan penawaran yang unik. Untuk mempromosikan produknya yang bebas gula, Chupa Chups mengilustrasikan dengan gambar permen yang jatuh ke tanah dan bahkan semut tidak mau menyentuhnya. Iklan tersebut secara tidak langsung ingin meyakinkan konsumen bahwa produk yang ditawarkan benar-benar sehat dan baik untuk dikonsumsi.
Baca juga: 6 Media promosi yang efektif untuk mengembangkan bisnis saat ini
Cara membuat iklan penawaran
Aspek keamanan merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan saat berselancar di dunia maya - Pexels
Iklan penawaran dirancang untuk mempengaruhi seseorang agar membeli barang atau layanan perusahaan. Dalam transaksi B2B, bahkan individu harus terlebih dahulu diyakinkan untuk memilih satu produk di atas produk lainnya. Untuk mencapai hal ini, kamu bisa membuat iklan penawaran dengan cara sebagai berikut seperti dikutip dari shopify.co.id.
1. Cari platform beriklan yang sesuai
Sebelum membuat iklan yang menarik, tentukan tempat beriklan dahulu. Kamu bisa mencari tempat yang sering dilihat dan dilalui banyak orang. Selain itu, kamu juga bisa beriklan melalui media sosial. Setiap platform memiliki karakter pengguna yang berbeda-beda sehingga kamu dapat mempelajari dan menyesuaikan dengan target pasarmu. Dengan begitu, iklan yang dibuat kemungkinan besar dapat menjangkau masyarakat yang berminat dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
2. Buat judul yang menarik
Judul atau slogan yang menarik dapat membangkitkan rasa penasaran konsumen. Setelah itu, mereka yang ingin tahu lebih jauh akan membaca iklan secara lengkap. Caption yang tepat juga dapat membuat konsumen tertarik dengan produk atau layanan yang sedang ditawarkan.
3. Tunjukkan benefit atau keuntungan
Kecuali kamu akan beriklan di radio, foto produk atau gambar yang mengilustrasikan manfaat utama memiliki peran yang sangat penting. Kamu juga bisa menambahkan penawaran tertentu bagi konsumen, misalnya, potongan harga atau gratis ongkos kirim. Jangan lupa cantumkan syarat dan ketentuan yang berlaku.
4. Beri ajakan bertindak atau call-to-action
Di bagian akhir iklan penawaran, kamu ingin mengundang konsumen untuk mengambil keputusan selanjutnya, seperti menelepon nomor bebas pulsa, mengunjungi situs web, mengirim SMS ke nomor tertentu, atau berbelanja di toko.
Baca juga: Cara membuat iklan kreatif yang efektif untuk meningkatkan konversi
Setelah melihat contoh iklan penawaran yang menarik beserta cara pembuatannya, sekarang saatnya kamu menerapkannya dalam dunia kerja. Bagi kamu yang masih ingin mendalami kreatif iklan yang dapat meningkatkan konversi, silakan cek informasi selengkapnya melalui video di bawah ini, ya! Selamat mencoba!
Sumber:
- shopify.co.id
- courses.lumenlearning.com
- wordstream.com
- designinc.co.uk
- sixads.net
