Media

Apa saja sih jenis native ads dan kegunaannya?
By Maria Yuniar - 6 September 2018
5 min read 118 Views

Pada umumnya, pengguna Internet tidak menyukai tampilan iklan yang dianggap mengganggu kenyamanan saat sedang membaca konten. Lalu, saat ini, muncullah jenis iklan yang dikenal sebagai native advertising atau native ads. Kemunculannya memberikan dampak signifikan bagi dunia digital marketing. Lalu, bagi kamu yang masih awam dengan dunia digital marketing mungkin bertanya-tanya, apa itu native ads? Apa kelebihan dan kegunaannya dibandingkan dengan jenis iklan online lainnya? 

 

Native ads sebagai media berbayar

Native ads adalah bentuk media berbayar yang sering diadopsi oleh content marketer. Jenis iklan seperti ini bisa dideskripsikan sebagai konten berbayar dalam "in-feed" yang tidak mengganggu. Beberapa di antaranya adalah tweets yang dipromosikan di Twitter, saran posting di Facebook, dan rekomendasi konten berbasis editorial dari berbagai platform periklanan, misalnya Google Adsense. 

Format tampilan native ads disesuaikan dengan layout dari media placement. Penyesuaian ini termasuk jenis font iklan, warna font iklan, hingga bentuk medianya (image maupun video). Format iklan semacam ini bagi sebagian besar orang dianggap tidak mengganggu.

Selain itu, native ads bisa diaplikasikan untuk website versi desktop, mobile, serta aplikasi mobile. Tampilannya memang jauh lebih user-friendly ketimbang iklan online konvesional lainnya yang sering menutup konten. 

 

Jenis-jenis native ads

Serupa dengan bentuk periklanan pada umumnya, native ads memiliki beberapa format, dengan keunggulan tersendiri. Lembaga Interactive Advertising Bureau (IAB) menyebut ada enam jenis native ads. Apa saja ya?

 

Unit in-feed

Jika kamu melihat postingan dengan sponsor muncul di feed media sosial atau di website seperti Forbes dan Mashable, itu adalah contoh unit in-feed. Penempatan iklan berbayar ini langsung sejalan dengan konten. Unit in-feed setiap situs pun bisa berbeda, tergantung dari user experience (UX) masing-masing website.

 

Paid search units

Iklan jenis ini pun sudah populer pada search engine. Secara teknis, paid search units muncul dalam penelusuran berbayar. Hasilnya seolah-olah organik, meski nyatanya adalah iklan berbayar. 

 

Recommendation widgets

Kamu bisa menemukan iklan asli di website, media sosial, bahkan halaman hasil pencarian search engine, serta recommendation widgets. Kamu akan sering melihat iklan ini di samping halaman web, atau di bagian akhir artikel, untuk merekomendasikan konten tambahan yang mungkin kamu sukai.


Sumber: slideshare.net

 

Promoted listings

Jika kamu memiliki kebiasaan belanja online, kamu akan melihat daftar promosi (promoted listings) secara rutin. Sebagai contoh, ketika mencari buku baru tentang marketing, beberapa daftar sponsor muncul di Amazon.com. Meski  website produk tersebut membayar untuk penempatan iklan-iklan semacam itu, mereka dibuat agar terlihat seperti konten organik.

 

Display ads with native elements

Jenis native ads ini terlihat seperti iklan lainnya yang mungkin kamu lihat online. Kamu bahkan dapat menjumpainya pada banner sebuah website. Namun, yang membuat mereka terlihat organik adalah tampilannya yang relevan secara kontekstual dengan website tempatnya muncul, dan konten yang ada di sebelahnya.

Produk makanan Campbell misalnya, menempatkan iklannya pada koleksi resep di website allrecipes.com. Meskipun tidak tampak seperti resep sebenarnya yang tercantum di situs, iklan itu secara kontekstual relevan dengan halaman tersebut.

 

Custom

Jenis iklan ini menjanjikan banyak peluang untuk dilihat banyak pengguna Internet. Contohnya adalah filter pada Snapchat. Filter ini bentuk media berbayar yang telah menyesuaikan UX aplikasi Snapchat. 

Sekarang kamu sudah bisa membedakan ya, jenis-jenis iklan yang dijumpai online? Native ads apa saja yang baru-baru ini kamu lihat?

 

Rekomendasi bacaan:
5 pertanyaan abadi para pencari kerja
6 film yang berikan pelajaran berharga soal karier dan pekerjaan
Kapan harus tolak tawaran freelance?

 

Sumber:
linkedin.com
techinasia.com
techinasia.com
metrotvnews.com
maxmanroe.com
 

Tags: iklan online, digital marketing, native ads

Share Group 1 Group 3 Group 4
Bergabung dengan EKRUT

Bergabung dengan EKRUT dan dapatkan pekerjaan impianmu!
Daftar Sekarang